كيف ستغير الإنترنت الطريقة التى سنشاهد بها التلفاز؟
| "
عرض موجز الفيديو عالي الجودة يتم يتم بثه عبر الانترنت ، ولكن الأدوات في صناعة الكابلات والترفيه تحاول الإبطاء والسيطرة على العملية. إن هيكل وصول الإنترنت واسع النطاق في الولايات المتحدة يخضع محتوى الانترنت كى يمكن تقديمه عبر خدمة الكيبل التلفزيوني. عرض محتوى الإنترنت على جهاز التلفزيون يتطلب واجهة مستخدم لها من القوة ما يكفي لايجاد وتنظيم المحتوى بصفة شبه نهائية على شبكة الإنترنت ولكن من السهولة أيضا بما فيه الكفاية لاستخدامه مع أداة تحكم عن بعد بسيطة." |
| "الإنترنت عبر الكبلات(*)
M. ميدين ـ J. رولز إن استخدام الإنترنت عبر الكبلات للمرة الأولى يمكن أن يكون تجربة في غاية الإثارة، فالصور والنصوص تمر أمام عينيك على الفور. وأفلام الڤيديو الطويلة والموسيقى تُعرض من دون أدنى اضطراب. عندما ترى ذلك تتيقن أن هذا هو المراد من الإنترنت. وحتى بالنسبة إلى مستخدمي الإنترنت القدامى يبدو ذلك وكأنه عالم جديد تماما. لقد ظهرت شبكة التلفزيون الكبلي(1) كرائدة مبكرة لتوفير إمكانية الوصول إلى بيانات عالية السرعة في المنزل. ومع وجود أكثر من مليون مشترك على الموديمات (المضمِّنات-الكاشفات) الكبلية(2) في أمريكا الشمالية حاليا، فقد نضج هذا النظام انطلاقا من مجموعة من المواقع التجريبية في عام 1995 إلى خدمة رئيسية متوافرة في معظم المدن الكبرى. قد تصل سرعة الولوج (الوصول) إلى الإنترنت بوساطة الكبلات إلى 100 ضعف من سرعة الولوج عن طريق الهاتف. إن هذه السرعة هي العامل الذي من المتوقع أن يؤدي إلى تغيير هائل في خدمات الإنترنت المعهودة. فالاتصال «قائم دائما» مما يسمح للمستخدمين بطلب موقع ما فور الرغبة بالحاجة إليه. لقد ولَّت تلك الأيام التي كنا نحتاج فيها إلى إجراءات للدخول إلى الشبكة. لقد باشرت شركات الهاتف حديثا تقديم خدماتها الذاتية العالية السرعة، ومع ذلك فإن ما تقدمه هذه الشركات أبطأ بكثير مما يقدمه الكبل وأكثر تكلفة في معظم الأحيان. فشركة كوكس للاتصالات Cox Communications وهي إحدى الشركات المشغلة للكبلات، تقدم خدمة شهرية مقابل 29.95 دولار أمريكي إذا توافر لدى المستخدم جهاز موديم. كيف يستطيع الكبل أن يحقق مثل هذه المعدلات في سرعة نقل البيانات؟ في أواخر الثمانينات وأوائل التسعينات بدأ مشغلو الكبلات بمد كبلات ألياف ضوئية ضمن شبكاتهم. وكلنا يعرف أن الغذاء الغني بالألياف مفيد للصحة. لقد مدت شركات الكبلات شبكاتها إلى مناطق سكنية واستخدمت شبكات الكبلات المحورية الموجودة أصلا ـ والتي تعتمد على السلك المألوف الذي يوصل بجهاز تلفزيونك أو بعلبة وصل خاصة في منزلك ـ وذلك للوصول إلى كل بيت في أبعد نقطة. وتربط الألياف الضوئية مركز التجهيزات الخاصة بالمشغِّل (الطرف الرأسي head end) إلى كل منطقة سكنية (العقدة node) والتي تشمل عادة نحو 1000 منزل كل منها هو مُشترِك محتمل. لقد زادت الألياف من سعة شبكات التلفزيون الكبلي ووثوقيتها. ومع وصلة إنترنت بوساطة الكبل تَشْغل البيانات حيز قناة تلفزيونية واحدة، فإذا ولَّفت جهازك التلفزيوني على هذه القناة، لن ترى سوى شواش على الشاشة. أما إذا تم وصلها بموديمك الكبلي فسيصبح لديك دفق من البيانات بمعدل 40 ميگابتة في الثانية، والذي يمكنك ترحيله إلى حاسوبك الشخصي بمعدلات تصل إلى 10 ميگابتة في الثانية. كما تسمح شبكة الألياف بإرسال الإشارات من المنزل إلى الطرف الرأسي (مركز المشغّل)، مما يمكِّن من تقديم خدمات هاتفية وخدمات ڤيديوية تفاعلية (تحاورية) على هذه القناة. وتتوافر حاليا إمكانية هذه الخدمات الثنائية الاتجاه لدى نحو نصف عدد المنازل المتصلة بالكبلات في أمريكا الشمالية كما تتوافر بدرجة أقل من ذلك في أوروبا وآسيا. إنه أكثر من مجرد موديم يمكن وصل الموديم الكبلي بأكثر من حاسوب شخصي في منزل واحد، مع دعم ممتاز للشبكات ضمن المنزل. وستساعد هذه الشبكات المنزلية، المقترنة بالجاهزية الدائمة للخدمة، على انتشار الأدوات الكهربائية المنزلية «الذكية» التي تضع كمّا هائلا من المعلومات رهن إشارتك، مثال ذلك أفران الميكروويڤ (الموجات المكروية) التي تقرأ الـ «باركود (الكود المخطط)(3)» bar code لمنتج ما وتستدعي طريقة الطهي من قاعدة بيانات على الإنترنت، أو شاشة تعمل باللمس في المطبخ (ربما تكون مثبتة في باب ثلاجتك). " |
الإنترنت في عامها الأربعون
بالرغم من أن الإنترنت لم تحصل على إسمها إلا في منتصف الثمانينات من القرن الماضى - فإنه في 5 ديسمبر, , 2009, تم الإعلان عن بلوغ الإنترنت العام الأربعين وهو ذكرى اليوم الذى تم فيه لوكالة مشاريع الأبحاث المتقدمة التابعة لوزارة الدفاع الأميريكية (آربا)(ARPA) من تشبيك أربعة من أجهزة الحاسوب على هيئة عقد لخلق شبكة الشبكات , التى ستتمخض عن شبكة عظمى تدعى الإنترنت. »
وينبغي ألا يكون ذلك صعبا للغاية. في عصر عندما أضحت جميع أشكال وسائل الإعلام تقريبا كلها رقمية، حيث إشارات النطاق العريض بالطبع تسرى خلال العالم الصناعي بالتأكيد مثل أو أكثر (خطورة) كما الكهرباء والمياه العذبة، فإنه ينبغي أن يكون من الممكن الجلوس على الأريكة ، و نقوم بالضغط على زر أو اثنين، وتستدعى إلى جهاز التلفاز لديك أي شكل من أشكال الترفيه والفيديو ذات الصلة التي تريدها. مثل كل أشكال الأفلام الجديدة. الموسم الأول من الكون. وينبغي أن لا يتطلب الإعداد الحصول على شهادة في الهندسة الكهربائية ، ويجب أن لاتضطر للتدقيق من خلال 10 وظائف بحث للعثور العرض المرئى الذى تود رؤيته .
ومع ذلك ، فإنه ليس من السهل مشاهدة ما تريد عندما تريد. ليست الأسباب يمكن تحليلها بسهولة، ولكنها تعتمد كثيرا على الظروف التكنولوجية كما يفعلون لإثارة المخاوف في وضع جيد لصالح السلطات لصناعة راسخة. التوزيع الرقمي يهدد نماذج الأعمال الخاصة بهم مثل أي شيء في تاريخ وسائل الإعلام، ولكن صناعة الموسيقى يتضح ذلك بشكل كبير، والصراع لرغبة المستهلك في الحصول على المحتوى الذى لا حدود له هي لعبة الخاسر. "استطيع ان اضمن انه بعد خمس سنوات من الآن فإن التلفاز كما نعرفه سيتلاشى نهائيا ,, يقول ذلك دوك سيرلز وهو زميل لمركز بيركمان للإنترنت والمجتمع بجامعة هارفارد . ,” , . “وهى سوف تكون خبرة 60 عاما , يعقبها شىء مختلف تماما فسوف تبدأ شركات الأفلام العظمى بضخ موادهم الفلمية الثمينة.” ,مع توافر قليل من الأدوات والأجهزةالناشئة , التى تعد المستهلك المضطرب , بسحب المحتوى الغزير والغنى للإنترنت إلى جهاز التلفاز. إن مايجرى الآن وراء الكواليس الرقمية ، والمعارك التي تجري الآن هي التي ستشكل مستقبل الفيديو لعدة عقود قادمة.
الحقبة الثالثة
إن غزو الإنترنت لغرفة المعيشة يشكل ما يمكن أن يسمى بعلامات الحقبة الثالثة في التلفزيون.
الحقبة الأولى
وصلت في منتصف القرن الماضي عبر آذان الأرنب وشبكات البث الوطنية مثل إن بي سي وايه بي سي أن. ولكن الأمر الذى شغل معظم مشاهدى التليفزيون في الثمانينات هو أن تلفزيون الكيبل, قد أضحى مسيطرا.
في الحقبة الثانية
تميزت باستخدام التكنولوجيا الجديدة بانتقال الإشارة التليفزيونية خلال أسلاك النحاس المجمعة في الكابلات المحورية والتى أدت إلى نقل مئات القنوات أو أكثر إلى المنزل.
وعلى الرغم من التوسع الكبير في تليفزيون الكيبل فقد تضخمت قائمة المحتويات المتاحة، و لكن ذلك جاء بسعر : ما كان مرة واحدة مجانا متاحاأصبح الآن مثقلا بفاتورة شهرية مرهقة. مع العلم أنه يتم تمويل شبكة التلفزيون حصرا من الاعلانات التجارية، وشبكات الكابل مثل إم تي في وشبكة الغذاء تحصل على رسوم في المتوسط حوالي 0،25 $ شهريا لكل عميل، الذي يخرج من فاتورة الكيبل الخاصة بك. (وهذا المتوسط يستبعد ESPN , الذي يطالب بحوالي 3 $ شهريا لكل عميل من شركات الكيبل).
في أواخر التسعينات بدأ المهندسون يعملون مع بدء التشغيل @ الرئيسية حيث برزت وسيلة لتقديم البيانات الرقمية على رأس إشارات الكيبل التلفزيوني. وهذا يعني أن عملاء الكيبل يمكنهم الحصول على شبكة الانترنت عريضة النطاق دون بنى تحتية إضافية. اليوم حوالي 36.5 مليون أسرة على الصعيد الوطني تستخدم كابل المودم للحصول على الانترنت، مما يجعله الأكثر شعبية للوصول إلى الإنترنت في الولايات المتحدة ولكن من سخرية القدر،أن الانتشار النسبي لكابل النطاق العريض هي واحدة من القوى الرئيسية التي تعيق الجيل الثالث للتلفزيون.
نمت شركات الكابل العملاقة إلى كيانات من خلال تقديم الجيل الثاني من التلفزيون. إنهم موزعون للقنوات التلفزيونية وتصادف أيضا أنهم يقومون بتوزيع الإنترنت ، وليس العكس. وهكذا، على الرغم من الحلول الهندسية التي تسمح لهم بضخ الإنترنت عبر الأسلاك النحاسية، واذا كانت لا تزال نظمها الأمثل هى للتلفزيون. وفى أنظمة الكابل ، فإن الشبكة تأتي من خلال عرض النطاق الترددي المحفوظة لقناة أو مجموعة من القنوات. كما يتلقى الكثير في طريق الموارد كما تفعل ESPN وفروعها الأربعة. وقال "هناك الهندسة الدائمة لمجموعة من المواصفات التي تتطلب تقريبا أنه يمكن أن نخضع شبكة الإنترنت للتلفزيون،" هكذا يقول سيرلز .
تقريبا فإن العديد من الأسر في الولايات المتحدة تتلقي خدمة النطاق العريض من خلال خطوط شركة الهاتف في المشترك الرقمي (دي اس ال) ، ولكن القصة هنا هي الى حد كبير نفس : البنية التحتية هى قائمة بالفعل وفي هذه الحالة،فإن أغراضا أخرى وجهت خطوط الهاتف النحاسية من أجل نقل سرعات عالية من إشارات الإنترنت. الانترنت هو مصدر قلق ثانوى في هذا النظام البيئي الإلكتروني .
هذا الإعداد يجعل من المستحيل تقريبا الحصول على تجربة حقيقية televisionlike على البنية التحتية القائمة ، والذي يظهر من النوعية المتاحة للنطاق العريض : فالولايات المتحدة هى في المرتبة 18 فقط في متوسط سرعات التحميل واسعة النطاق ، أبطأ من جمهورية رومانيا وايسلندا والحمهورية التشيكية. متوسط سرعات تحميل الملفات في كوريا الجنوبية، زعيمة العالم في هذا المضمار،هى ما يقرب من ثلاث مرات أسرع من وقت التحميل في الولايات المتحدة ووفقا لفيل ماكيني، نائب الرئيس والرئيس التنفيذي لتكنولوجيا النظم في إتش بي للأنظمة الشخصية، فإن موارد الشبكة في الولايات المتحدة هى "مقيدة بشكل أساسي. "
هناك أمل ، ولكن. على الرغم من أن شركات الاتصالات مثل فيريزون وايه تي اند تي أيضا تقدم الكيبل التلفزيوني عبر خطوط الهاتف الخاصة بهم، كما أنها ليست متشبثة عن كثب على النموذج التلفزيونى الأولى. كما في شركات الكيبل.حيث أن نشاطها الرئيسي هو تقديم الخدمة الهاتفية.وحيث أوقف الأميريكيين الاشتراكات المكرسة للخطوط الارضية، فقد ظهر في آخر إحصاء،فأن واحدة من خمس أسر أميريكية تعتمد بصفة أساسيةعلى الهواتف المحمولة، وقد بدأت هذه الشركات في بناء الجيل القادم من خطوط تغذية البيانات في للمنازل الأميريكية :على هيئة كابلات الألياف البصرية. عرض النطاق الترددي من هذه الخدمات تصل إلى 30ميغابت في الثانية لكل من التحميل و الرفع، أي أكبر حوالي 10 مرات من سرعة عملاء النطاق العريض المعتادة. وذلك يترك مجالا واسعا للحصول على كامل الفيديو عالي الوضوح والجداول والتحميل السريع من يوتيوب , وأفلام الفيديو. وتعد تلك البنية التحتية هى أول تصميم يتم تشييده صراحة للانترنت.
إختناقات الكيبل
خنقا بواسطة Cableconstructed أمام شاشة التلفزيون الخاصة بك حيث تسحب الفيديو عبر الإنترنت، حيث يجب أن يذهب هذا الفيديو على الانترنت أولا بالتسجيل. أصحاب حقوق الطبع والنشر يدهمهم الخوف بشدة لهذا الاحتمال. استوديوهات السينما تشعر بالحنق من جراء القرصنة. المذيعين على الهواء، في محطات مثل مثل ان بي سي يخافون أن ينتهي بهم الأمر مثلما إنتهت بصناعة الصحف، مع المشاهدين، على الرغم من عدم إنفاقهم دولارا واحدا في إعلان، حيث يتحولون إلى الويب. ومذيعى الكيبل عندما علموا أن عروض الإنترنت تنمو بقوة بما يكفي للعملاء بتخفيض إشتراكات الكيبل و عندالتسويق تظهر استطلاعات الرأي أن الزبائن يعانون من ضائقة مالية ستنخفض عاجلا أو آجلا رسوم الكيبل لصالح إشتراكات الإنترنت حيث يتكلف 25 - سنتا في الشهر لمشترك النطاق العريض وسوف تتبخر جيدا. "صاحب حقوق الطبع تحاول الانسجام بحيث محتوى سينتقل فقط إذا كنت تدفع ثمن ذلك"، كما يقول فيليب لي، مؤسس شركة استشارية داخل الإنترنت Digital Media .
وهكذا،فإن موفري المحتوى يجربون بحذر شديد طرق لتقديم منتجاتهم عبر الإنترنت. الشرط الأول الرئيسي في هذه التجربة هو موقع ويب Hulu.com، و إن بي سي وفوكس أطلقت كمشروع مشترك في عام 2008 (ديزني، وهي الشركة الأم لاي بي سي، ومنذ ذلك الحين وقعت على كذلك). الموقع على الإنترنت هي موطن لمعظم العروض الشعبية التي جوية على تلك الشبكات البث. انها تيارات الفيديو في مثل هذه الطريقة التي لا يمكن للمستخدمين النهائيين من تسجيل المحتوى أو القفز على الإعلانات. بكل المقاييس، فقد حقق نجاحا هائلا. حتى كتابة هذه السطور، هو موقع الفيديو الثاني الأكثر شعبية على شبكة الانترنت (بعد يوتيوب)؛ وفقا لتصنيفات الخدمة نيلسن ، وتقييمات للبرامج مثل فقد على اي بي سي سترتفع بنسبة تصل إلى 25 في المئة اذا تم تضمين وجهات النظر على الانترنت.
الفيديو المجانى يشكل تهديدا صريحا لصناعة الكابلات، ولكن الذي هو مبني على فرضية أن العملاء سوف يدفعون 50 دولارا في الشهر أو أكثر للبرمجة المتنوعة. وعلى هذا النحو ، فإنك لن تجد أى فيديو من قناة ديسكفري أو إم تي في أو على أي موقع مدعوم بالإعلانات على وجه الحصر . بدلا فإن صناعة الكابلات بداية تسعى للتجربة مع مواقع ويب التي تتطلب دليلا على التسجيل. وهذا هو ، يمكنك مشاهدة هذه البرامج على شبكة الانترنت، ولكن فقط إذا كنت أيضا مشترك فعلى لتلفزيون الكابل. تايم وورنر وكومكاست وعرض نظام “TV Everywhere” "تلفزيون في كل مكان" هذا العام، والتي سوف تشمل في البداية المحتوى من ست شبكات، بما في ذلك شبكة سي بي اس ، AMC , تي ان تي. إذا كانت الشركات قادرة على توظيف قنوات أخرى في المشروع، ثم "تلفزيون ستفوق في كل مكان المحتوى المقدم من المستخدمين، وسوف يكون أهم شيء في محتوى فيديو على الانترنت،"وفقا لبريان روبرتس الرئيس التنفيذي لشركة كومكاست.