تشمبوكس
تشمبوكس (إنگليزية: chumbox)، أو تشمبكت (إنگليزية: chumbucket)، هي إحدى أشكال الدعاية أونلاين التي تستخدم شبكة من الصور المصغرة والتعليقات لجذب الزوار لمواقع وصفحات وب أخرى. عادة ما يرتبط هذا الشكل من الدعايات بانخفاض جودة روابط الكليكبيت clickbait والمقالات.[1] المصطلح مشتق من طريقة صيد تسمى "Chumming، التي تستخدم لحوم الأسماك كطعم لاصطياد الأسماك الأخرى.
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
نظرة عامة
اشتهرت طريقة التشمبوكس في أوائل عام 2010. عادة ما يتم تقديمها للقارئ كقراءة إضافية مقصودة، وتستخدم عناوين مثل "حول الويب" و"قد ترغب في ذلك". أصبح استخدام التشمبوكس رائجاً على الكثير من مواقع الوب الشهيرة، مثل سي إن إن، فوكس نيوز، MSNBC، يوإسإيه توداي، وغيرها.[2]
ومن أشهر مزودي هذه الخدمة أوتبرين، تبولة، وغيرهم. في منتصف 2010، قيل إن إضافة مثل هذه المنصات الإعلانية إلى المواقع الكبرى القائمة على الصحافة توفر إيرادات إضافية تصل لأكثر من 10 مليون دولار سنوياً.[2] خلص كيسي نيوتن (ذا ڤرج) إلى أنه من المرجح أن يكون هذا الشكل من الإعلانات قصير العمر، كما هو الحال لمخططات مثل گروپن؛ لى الرغم من أن نسبة النقر إلى الظهور على هذه الإعلانات كانت في بنسبة مئوية من رقم واحد (مقارنة بنسبة 0.1% لإعلانات البانر)، كان هذا الرقم مشابهاً للرقم الذي تم اختباره في وقت مبكر بواسطة إعلانات البانر - وتوقع أنه كما هو الحال مع إعلانات البانر، في النهاية يتم التعرف على الفائدة المنخفضة لمثل هذه الروابط، واجتنابها في النهاية.[2]
بحلول منتصف-أواخر عام 2016، أعادت بعض مواقع الوب التفكير في استخدام إعلانات "التشمبوكس" نظراً للآثار السلبية لمثل هذه الروابط والمحتوى منخفضي الجودة على علاماتهم التجارية، على الرغم من الدخل الإضافي من هذه الروابط.[3] وجد تحليل للصور المستخدمة في الدعاية من هذا النوع أن 26% يستخدمون صوراً ذات إيحاءات جنسية أو متقطعة؛ وفي كثير من الأحيان لا علاقة للإعلانات بمحتوى المقالة، وفي بعض الأحيان كانت غير لائقة أو مسيئة، مثل الإعلان الذي يحمل عنوان "لقاء النساء اللواتي يلقين نكات اغتصاب مضحكة فعلياً"، الذي وُضِع تحت مقال عن اغتصاب المراهقين.[3]
قام تقرير كليكبيت الصادر عن changeadvertising.org بتحليل 50 موقع إخباري مرموق ووجدت أن أكثر من 80% يستخدمون مثل هذه النوعية من الإعلانات، ومعظمها من شركتي تبولة أو أوتبرين. ووُجد أن الكثير منها تكون ذات أغراض مضللة أو مربكة.[4][3]
وجد تحليل للصور والعناوين الرئيسية المستخدمة في مثل هذه الإعلانات عدداً من النماذج الأساسية المستخدمة - والتي تضمنت: صورة مثيرة بالاشتراك مع إعلان قائم على الموقع؛ علاج لعكس الشيخوخة (الجلد)، أو "العلاج السحري"؛ صور صادمة للجسم (مثل إثارة رهاب النخاريب إلخ)؛ الثرثرة على المشاهير، الصور المستندة إلى الوشم، بما في ذلك تلك التي تحاكي الرهاب الجسدي أو رهاب الثقوب؛ صور لأقراض وفقدان الوزن.[5][6]
انظر أيضاً
المصادر
- ^ "A Complete Taxonomy of Internet Chum". The Awl (in الإنجليزية). Retrieved 2019-11-18.
- ^ أ ب ت Newton, Casey (22 Apr 2014), You might also like this story about weaponized clickbait, https://www.theverge.com/2014/4/22/5639892/how-weaponized-clickbait-took-over-the-web
- ^ أ ب ت Maheshwari, Sapna; Herrman, John (30 October 2016), Publishers Are Rethinking Those ‘Around the Web’ Ads, https://www.nytimes.com/2016/10/31/business/media/publishers-rethink-outbrain-taboola-ads.html?_r=0
- ^ The Clickbait Report, 2016, http://changeadvertising.org/the-clickbait-report/
- ^ Mahoney, John (4 June 2015), A Complete Taxonomy of Internet Chum, https://www.theawl.com/2015/06/a-complete-taxonomy-of-internet-chum/
- ^ Diving into internet "chum?" Yes, it's as bad as you'd expect., 7 October 2016, https://www.cbc.ca/radio/spark/330-reality-isn-t-real-utopia-is-creepy-1.3792237/diving-into-internet-chum-yes-it-s-as-bad-as-you-d-expect-1.3794213